Esboço inicial do projeto
Para esta campanha decidi trabalhar com os diferenciais que a FAAP oferece para cada área e assim trazer casos reais de quem passou pela faculdade. Temos muitas ofertas no mercado e a Fundação Armando Álvares Penteado oferece diferenciais além da estrutura, corpo docente e todo o mérito e tradição que ela tem. Pensando nisso foquei nessas palavras-chaves como pilares para a campanha em que cada área (engenharia, comunicação, moda e derivados) traz embutido para quem opta passar por esta instituição de ensino.
Pensando nos colégios que teríamos alunos em potencial para ingressar na FAAP foi criada a estratégia de fazermos cartazes unitários (aparece um caso por vez) e cartazes gerais em que teríamos cards para serem destacados e assim a pessoa interessada poder levar consigo essas informações. Iríamos colocar esses cartazes em pontos estratégicos de São Paulo, em torno desses colégios e dentro dos mesmos trabalhando assim com a estrutura da cidade e dentro dos colégios parceiros. Cada card do cartaz geral tem atrás um QR code onde teria o vídeo/depoimento do tema escolhido e após isto a inscrição para o vestibular. Já ao lado do cartaz geral, na frente, leva para o site onde terão todos eles em conjunto para selecionarem qual quiserem e a inscrição logo após.
O vídeo/depoimento seria de alunos selecionados que já passaram pela FAAP e que já estão bem sucedidos em suas profissões falando sobre sua experiência de se formarem nesta faculdade e tudo o que isso agregou em suas vidas profissionais e pessoais, para que assim nosso público alvo possa ver aonde suas escolhas podem levar e todo o universo em que podem se desdobrar e agregar passando pela FAAP.
Teríamos também como apelo para as mídias sociais, além das derivações de campanha, um filtro para a pessoa escolher a palavra-chave que mais corresponde com o desejo de suas escolhas e postar falando sobre o que espera do seu futuro, criando assim uma premiação para o post com mais comentários, tendo como premissa colocar a hashtag junto para que pudéssemos acessar e fazer a contagem disto. A premiação poderia ser desde uma conversa com o profissional que passou pela FAAP ou outro em destaque, até uma bolsa na FAAP ou uma viajem acadêmica com nossos parceiros com workshops para conhecer mais a área interessada e afins. No dia do vestibular teria um evento após as provas para que os alunos possam se mesclar com os estudantes que estão ali, com workshops e cabine para foto impressa na hora com o filtro.
A seguir alguns desdobramentos da campanha aprovada, como folder, banner home e feed de instagram.
Obrigado | NM
